Comment bien sélectionner la senteur de son parfum ?
Choisir une senteur est l'une des décisions les plus importantes lors de la création d'un parfum. La fragrance doit naturellement être agréable, mais elle doit surtout correspondre à l'univers de la marque, à son positionnement et aux attentes de la clientèle visée.
Face à plusieurs propositions, la sélection peut rapidement devenir difficile. Voici les principaux critères à prendre en compte pour choisir une senteur de manière structurée.
Partir de l'identité de la marque
Avant de sentir les premières fragrances, il est utile de revenir au concept de la marque. Quels mots décrivent le mieux son univers ? Est-il minimaliste, sophistiqué, naturel, chaleureux, audacieux ou contemporain ? Quel sentiment le produit doit-il provoquer ?
Cette réflexion permet de créer un brief olfactif. L'objectif n'est pas de déterminer immédiatement des matières précises, mais plutôt de comprendre l'émotion que le parfum doit transmettre.
Comprendre les principales familles olfactives
Les parfums peuvent être regroupés en grandes familles olfactives. Sans devenir expert en parfumerie, les connaître facilite considérablement la sélection.
Les fragrances florales mettent notamment en avant la rose, le jasmin, la fleur d'oranger ou l'iris. Les parfums boisés peuvent s'articuler autour du cèdre, du santal ou d'autres notes évoquant les bois. Les compositions ambrées privilégient généralement des sensations chaudes, enveloppantes et sensuelles.
Les hespéridés mettent en avant les agrumes comme la bergamote, le citron ou l'orange. Les parfums aromatiques peuvent évoquer la lavande, les herbes aromatiques ou certaines facettes végétales. Enfin, les créations gourmandes jouent avec des évocations comme la vanille, le caramel ou d'autres notes sucrées.
Ces familles peuvent naturellement se mélanger. Une fragrance peut par exemple être boisée et épicée, florale et ambrée, ou encore hespéridée et aromatique.
Penser à sa clientèle
L'une des erreurs fréquentes consiste à sélectionner exclusivement la senteur préférée du créateur de la marque. Bien entendu, il est important d'aimer le parfum que l'on commercialise. Mais il faut également se demander à qui il est destiné.
Quel est l'âge de la clientèle ciblée ? Recherche-t-elle plutôt des fragrances faciles à porter ou des créations très affirmées ? Le parfum sera-t-il vendu en ligne, en boutique ou dans un environnement particulier ? Ces questions permettent de prendre du recul au moment de la sélection.
Choisir entre accessibilité et caractère
Certaines fragrances séduisent facilement un public très large. D'autres possèdent une personnalité beaucoup plus marquée et peuvent davantage diviser. Il n'existe pas de choix universellement préférable.
Pour une marque cherchant à toucher une clientèle large, une fragrance relativement accessible peut être pertinente. Pour un projet de niche avec une identité très affirmée, une senteur plus singulière peut au contraire participer au positionnement de la marque. L'essentiel est que ce choix soit volontaire et cohérent avec le projet.
Tester plusieurs senteurs
Il est rarement conseillé de choisir immédiatement la première fragrance appréciée. Comparer plusieurs propositions permet de mieux comprendre ses préférences et d'affiner progressivement le projet.
Un kit d'échantillons est particulièrement intéressant à cette étape. Il permet de découvrir plusieurs familles olfactives et de comparer les fragrances dans de bonnes conditions. Chez Parfum sur Mesure, différentes sélections de senteurs permettent notamment d'explorer plusieurs univers avant de retenir la fragrance correspondant le mieux au projet.
Laisser le parfum évoluer
Une fragrance ne doit pas être évaluée uniquement pendant les premières secondes. Un parfum évolue dans le temps. Les notes de tête sont les premières perçues. Elles laissent ensuite progressivement place aux notes de cœur puis aux notes de fond, qui participent fortement à l'identité et à la tenue du parfum.
Il est donc préférable de sentir une fragrance à plusieurs moments plutôt que de prendre une décision immédiatement. La mouillette permet d'effectuer une première sélection. Tester ensuite les fragrances retenues sur peau peut apporter un éclairage complémentaire sur leur évolution.
Faire tester autour de soi avec discernement
Faire découvrir les fragrances à plusieurs personnes peut être utile, notamment lorsque celles-ci correspondent à la clientèle ciblée. Attention cependant à ne pas transformer la sélection en référendum.
Les préférences olfactives sont extrêmement personnelles. Avec trop d'avis différents, le risque est de perdre la direction initiale du projet. Les retours doivent donc servir à enrichir la réflexion, et non à remplacer le positionnement défini par la marque.
Une senteur doit raconter la même histoire que votre marque
Le bon parfum n'est finalement pas seulement celui qui sent bon. C'est celui qui semble naturel lorsqu'il est associé au nom, au design, au positionnement et à l'histoire de la marque.
Prendre le temps de comparer différentes senteurs avant de lancer la production est donc une étape essentielle. Parfum sur Mesure propose des collections de fragrances et des formats d'échantillons permettant aux professionnels de découvrir différents univers olfactifs avant de sélectionner la senteur de leur futur parfum.
